{"id":2934,"date":"2019-09-04T13:24:48","date_gmt":"2019-09-04T11:24:48","guid":{"rendered":"http:\/\/mipresento.net\/home\/?p=2934"},"modified":"2019-10-08T11:10:54","modified_gmt":"2019-10-08T09:10:54","slug":"brunello-cucinelli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mipresento.net\/home\/brunello-cucinelli\/","title":{"rendered":"Brunello Cucinelli e il capitalismo umanistico"},"content":{"rendered":"\n

Nel corso degli ultimi giorni si \u00e8 parlato molto di Brunello Cucinelli<\/strong>, non solo per l’imitazione che gli ha dedicato Maurizio Crozza, ma anche perch\u00e9 qualcuno aveva ipotizzato di candidarlo alla presidenza della Regione Umbria in vista delle prossime elezioni. Ma chi \u00e8 davvero Cucinelli? E per quale motivo il modello aziendale che ha ideato \u00e8 stato raccontato niente meno che da Bloomberg<\/em>, per poi essere ripreso da uno dei giornali di moda pi\u00f9 importanti al mondo (Business of Fashion<\/em>)?<\/p>\n\n\n\n

L’azienda<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Brunello Cucinelli \u00e8 anche il nome dell’azienda fondata dall’imprenditore, che si occupa della realizzazione di capi di abbigliamento in cashmere<\/strong> e che \u00e8 stata fondata oltre 40 anni fa. Alla base del successo del marchio ci sarebbe il cosiddetto capitalismo umanistico, una filosofia imprenditoriale che si basa, tra l’altro, su orari di lavoro ridotti per i dipendenti. La societ\u00e0 \u00e8 ospitata da un piccolo paese umbro, Solomeo<\/strong>, a cui Cucinelli destina ingenti investimenti. Tuttavia non tutto \u00e8 oro quel che luccica, se \u00e8 vero che gli analisti economici mettono in evidenza margini operativi meno alti di quel che ci si potrebbe attendere e costi di produzione troppo elevati. <\/p>\n\n\n\n

La storia di Brunello Cucinelli<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Nel 1978 Brunello Cucinelli \u00e8 un ragazzo nel pieno dei suoi 20 anni che ha deciso di abbandonare gli studi universitari<\/strong>, dopo che si era iscritto alla facolt\u00e0 di ingegneria, e che fonda un’azienda per la produzione di cashmere colorati: una produzione che all’epoca \u00e8 decisamente originale. Nel corso degli anni, per\u00f2, la sua scelta si \u00e8 rivelata vincente: oggi l’impresa \u00e8 operativa in pi\u00f9 di 50 paesi e conta 1.400 dipendenti; \u00e8 quotata in Borsa dal 2012, e ci\u00f2 ha permesse di incrementare di pi\u00f9 del 50 per cento i profitti netti, sfiorando i 44 milioni di euro. Il valore di mercato che viene attribuito all’impresa \u00e8 attorno al miliardo di euro. La filosofia alla base di Brunello Cucinelli \u00e8 improntata al miglioramento delle condizioni di vita di chi ci lavora<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

L’esperienza familiare<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

L’esperienza familiare ha condizionato in misura consistente la filosofia aziendale che Brunello Cucinelli ha deciso di adottare. Il padre di Brunello aveva deciso di lasciare la vita di campagna per andare a lavorare in fabbrica, ma veniva preso in giro dai suoi colleghi che lo deridevano per i suoi abiti da contadino. Cos\u00ec, quando \u00e8 cresciuto Cucinelli ha voluto dare vita a un ambiente di lavoro diverso da quello in cui era stato costretto a rimanere suo padre. A Solomeo sono stati realizzati un teatro, un anfiteatro e una biblioteca<\/strong> per gli impiegati, con libri di John Ruskin e Immanuel Kant. Cucinelli, poi, tra il 1998 e il 2014 \u00e8 stato presidente del Castel Rigone Calcio<\/strong>, ma ha anche restaurato giardini, piazze, vie e palazzi. <\/p>\n\n\n\n

Chi lavora per Brunello Cucinelli?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Nel corso degli anni l’azienda ha finanziato molti progetti di restauro e di carattere culturale nel borgo di Solomeo, in cui ha sede. Per esempio, ha restaurato il suo castello medievale, che un tempo era la sede aziendale, ma ha anche creato la Scuola dei mestieri<\/strong>, un’accademia in cui si insegnano sartoria e arti murarie, taglio e confezione, rammendo e rimaglio e altre materi simili. Nel frattempo la produzione \u00e8 stata spostata dal castello, che comunque ha continuato a ospitare gli uffici: la Scuola dei mestieri ha sede qui. Gli impiegati dell’azienda non lavorano mai dopo le cinque e mezza del pomeriggio e sono invitati a non mandare mail fuori dal’orario di lavoro<\/strong>. All’una \u00e8 prevista una pausa pranzo che dura un’ora e mezza.<\/p>\n\n\n\n

Come vanno gli affari per Brunello Cucinelli<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Resta da capire, a questo punto, se l’approccio adottato da Brunello Cucinelli sia efficace e redditizio anche dal punto di vista economico. L’imprenditore umbro sostiene che quella di avere un margine operativo<\/strong> inferiore rispetto a quello di molti competitor \u00e8 una scelta voluta, perch\u00e9 nessun consumatore comprerebbe mai un prodotto avendo la consapevolezza che chi lo produce ricava un guadagno troppo elevato. La produzione iperlocale<\/strong> \u00e8 una delle variabili che determinano i prezzi dei capi di Brunello Cucinelli, che si basano sull’uso di materie prime che arrivano dal nord dell’India e dalla Mongolia. Inoltre, i dipendenti dell’impresa hanno stipendi<\/strong> pi\u00f9 alti del 20 per cento rispetto alle cifre dei salari medi nell’industria manifatturiera del nostro Paese. Basta una ricetta cos\u00ec semplice per raggiungere il successo, quindi? <\/p>\n\n\n\n

Brunello Cucinelli al TEDxPadova<\/h2>\n\n\n\n
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