Oggi fare impresa \u00e8 oggettivamente difficile, soprattutto se non sai come promuovere adeguatamente la tua attivit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n
Non importa quanto sia buono il tuo prodotto o servizio, se non sai come venderlo, la tua attivit\u00e0 fallir\u00e0. Punto.<\/p>\n\n\n\n
D\u2019altra parte, i clienti al giorno d\u2019oggi sono inondati di pubblicit\u00e0 e se di mestiere non ti occupi di web marketing, come puoi riuscire a pubblicizzare la tua azienda in modo attraente sul web?<\/p>\n\n\n\n
Una possibilit\u00e0 c\u2019\u00e8 ed \u00e8 quella di utilizzare Google Ads.<\/p>\n\n\n\n
Con questo strumento potrai raggiungere le persone che stai cercando e utilizzare l\u2019enorme mole di dati di Google per promuovere e far crescere la tua attivit\u00e0 nel modo giusto.<\/p>\n\n\n\n
In questo articolo, ti mostrer\u00f2 come funziona il pay per click e quali vantaggi offre questa piattaforma per la visualizzazione dei prodotti\/servizi del tuo sito web nei motori di ricerca.<\/p>\n\n\n\n
Google Ads \u00e8 una piattaforma di marketing che si integra con una variet\u00e0 di prodotti Google.<\/p>\n\n\n\n
Tuttavia, Google Ads non si limita ad inserire annunci nei risultati della ricerca, ma puoi utilizzare la piattaforma per inserire diversi tipi di pubblicit\u00e0, come la pubblicit\u00e0 display (Google AdSense), la pubblicit\u00e0 nei video (tramite YouTube) e usare Google Shopping.<\/p>\n\n\n\n
Le aste di Google Ads funzionano in modo leggermente diverso da come molti pensano.<\/p>\n\n\n\n
In qualit\u00e0 di marketer online, fai la tua offerta su determinate parole chiave. Quando qualcuno inserisce la parola chiave in Google (in pratica: fa una ricerca), l\u2019algoritmo di Google Ads valuta le offerte.<\/p>\n\n\n\n
Oltre all\u2019importo dell\u2019offerta, per il sistema \u00e8 importante il cosiddetto \u201cpunteggio di qualit\u00e0\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Il punteggio di qualit\u00e0 \u00e8 una metrica creata da Google che viene utilizzata per determinare la qualit\u00e0 e la pertinenza di un annuncio per una parola chiave specifica.<\/p>\n\n\n\n
Oltre alla pertinenza, anche i vantaggi e l\u2019attenzione al cliente giocano un ruolo chiave.<\/p>\n\n\n\n
\u00c8 importante notare che Google utilizza 3 elementi per determinare il punteggio di qualit\u00e0: l\u2019annuncio, la parola chiave per la quale stai facendo un\u2019offerta e la pagina di destinazione (landing page) a cui desideri collegare l\u2019annuncio.<\/p>\n\n\n\n
Ecco perch\u00e9 non \u00e8 sufficiente solo ottimizzare i tuoi annunci. Anche la pagina di destinazione deve essere ottimizzata.<\/p>\n\n\n\n
Se ottieni un buon punteggio di qualit\u00e0 con i tuoi annunci, puoi fare offerte pi\u00f9 basse di altri mantenendo lo stesso numero di visualizzazioni.<\/p>\n\n\n\n
Prima di entrare nel tutorial, ti fornir\u00f2 dei buoni motivi per utilizzare Google Ads.<\/p>\n\n\n\n
Google Ads \u00e8 dotato di molte funzionalit\u00e0 integrate per eseguire test A \/ B.<\/p>\n\n\n\n
I test A \/ B sono esperimenti in cui puoi esaminare alcune varianti dei tuoi annunci. Hai lo stato A e lo stato B che differiscono solo per un dettaglio.<\/p>\n\n\n\n
Ad esempio, cambiare il sesso \u00e8 un modo comune di eseguire i test A \/ B: nel gruppo A si testa la pubblicit\u00e0 su un gruppo target esclusivamente maschile mentre il gruppo B \u00e8 un gruppo target puramente femminile.<\/p>\n\n\n\n
Ci\u00f2 semplifica la determinazione dell\u2019effetto o piuttosto dell\u2019impatto del tuo annuncio su un determinato gruppo target.<\/p>\n\n\n\n
Poich\u00e9 la piattaforma ha molte possibilit\u00e0 di misurazione e impostazione, \u00e8 facile giocarci.<\/p>\n\n\n\n
In Google Ads, paghi solo per i risultati.<\/p>\n\n\n\n
Se sai come funziona il modello di fatturazione pay-per-click, allora sai che pagherai quanto hai offerto per ogni clic sul tuo annuncio.<\/p>\n\n\n\n
Se il tuo obiettivo \u00e8 generare clic, il ritorno sull\u2019investimento della tua campagna di marketing \u00e8 facile da monitorare.<\/p>\n\n\n\n
Detto questo, Google ha altre funzionalit\u00e0 che semplificano la misurazione del ROI per obiettivi pi\u00f9 complessi.<\/p>\n\n\n\n
Con Google Ads puoi impostare e valutare rapidamente le tue campagne di marketing.<\/p>\n\n\n\n
Un buon setup iniziale ti far\u00e0 risparmiare molto lavoro. Se non sai fare da solo, fatti aiutare da un esperto SEO in modo da essere attivo e funzionante in poche ore, invece di impiegare giorni per capire le cose da solo.<\/p>\n\n\n\n
Con la piattaforma pubblicitaria, Google ha introdotto sul mercato uno strumento versatile nella sua gamma di funzioni e flessibile nel pagamento. Non c\u2019\u00e8 praticamente alcun investimento minimo, puoi iniziare e testare con pochi euro.<\/p>\n\n\n\n
Google raggiunge pi\u00f9 persone \u2013 ci sono 3,8 miliardi di ricerche al giorno \u2013 di Facebook o Instagram.<\/p>\n\n\n\n
Un altro vantaggio di Google Ads \u00e8 il tempismo. Con esso, puoi raggiungere le persone mentre stanno effettuando ricerche agganciandole anche durante i primi passi quando stanno cercando informazioni su un prodotto\/servizio.<\/p>\n\n\n\n
Esistono pi\u00f9 di 250 prodotti Google, \u00e8 possibile quindi monitorare i potenziali clienti e il tuo pubblico su pi\u00f9 canali e inseguirli con la pubblicit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n
Se mi stai per chiedere quale piattaforma sia migliore, Google Ads o Facebook Ads, ti dir\u00f2 che non esiste una risposta definitiva a questa domanda.<\/p>\n\n\n\n
Se confronti Facebook con Google scoprirai che \u00e8 fondamentale la tua strategia di marketing perch\u00e9 le 2 piattaforme intercettano clienti e bisogni in\u2019area diversa del funnel di vendita.<\/p>\n\n\n\n
Semplicemente non \u00e8 possibile dire che Facebook sia generalmente migliore di Google o viceversa.<\/p>\n\n\n\n
Prima cosa: Google offre un coupon che puoi utilizzare: riceverai 75\u20ac di budget pubblicitario se spendi almeno 25\u20ac sulla piattaforma Google Ads in un mese.<\/p>\n\n\n\n
Dopo aver inserito qui (https:\/\/ads.google.com\/intl\/it_it\/getstarted\/) il tuo indirizzo email, riceverai un\u2019email con il codice coupon che puoi utilizzare su Google Ads.<\/p>\n\n\n\n
Vediamo ora come utilizzare Google Ads per ottenere i migliori risultati.<\/p>\n\n\n\n
Innanzitutto, apri il menu Google Ads.<\/p>\n\n\n\n
Fai clic su \u201cPanoramica Campagne\u201d e premi il pulsante blu \u201c+\u201d per creare una nuova campagna.<\/p>\n\n\n\n
Si aprir\u00e0 una finestra in cui puoi impostare gli obiettivi per la tua campagna di marketing: puoi distinguere tra i seguenti obiettivi:<\/p>\n\n\n\n
Puoi anche creare una campagna senza target, ma consiglio ai principianti di non farlo.<\/p>\n\n\n\n
A seconda del target scelto, saranno disponibili diversi tipi di campagna.<\/p>\n\n\n\n
Ad esempio, puoi utilizzare il tipo di campagna \u201crete ricerca\u201d solo se selezioni gli obiettivi \u201cvendita\u201d, \u201clead\u201d o \u201ctraffico del sito web\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Quando inizi, pu\u00f2 essere utile creare fiducia. Soprattutto se stai vendendo un prodotto o un servizio, pu\u00f2 essere strategicamente pi\u00f9 saggio avviare una o due campagne per la consapevolezza del marchio e la considerazione del prodotto prima di generare lead e vendite.<\/p>\n\n\n\n
Nel nostro tutorial, stiamo cercando di attirare traffico sul nostro sito web, motivo per cui abbiamo scelto l\u2019obiettivo \u201ctraffico sul sito web\u201d con il tipo di campagna \u201cricerca\u201d.<\/p>\n\n\n\n
A questo punto, si apre un nuovo campo in cui devi inserire l\u2019URL del tuo sito web. Una volta fatto, premi \u201ccontinua\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Il passaggio successivo consiste nell\u2019inserire ulteriori informazioni sulla tua campagna.<\/p>\n\n\n\n
Assegna un nome alla campagna e scegli tra le reti che desideri targetizzare con i tuoi annunci. Nel nostro scenario, avremo a nostra disposizione la rete di ricerca e la rete display.<\/p>\n\n\n\n
In \u201cmostra altre impostazioni\u201d puoi impostare la data di inizio e fine della campagna, le opzioni URL della campagna e gli annunci dinamici della rete di ricerca.<\/p>\n\n\n\n
Se scorri ulteriormente, arriverai alla sezione \u201ctargeting e segmenti di pubblico\u201d.<\/p>\n\n\n\n
\u00c8 qui che avviene la magia.<\/p>\n\n\n\n
Qui, devi inserire la posizione geografica e le lingue. L\u2019area \u201cpubblico\u201d \u00e8 particolarmente importante. Qui puoi definire il tuo gruppo target in \u201csfoglia\u201d. Prenditi del tempo e cercalo, soprattutto se non conosci ancora il tuo gruppo target.<\/p>\n\n\n\n
Dopo aver ristretto il gruppo target, Google genera suggerimenti per te, che puoi trovare nella scheda \u201cIdee\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Scorri fino ad arrivare alla sezione \u201cbudget e offerte\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Questo \u00e8 quanto deciderai di spendere mediamente per ogni giorno di campagna. Ancora una volta, gioca con somme diverse e scopri quella pi\u00f9 adatta a per te.<\/p>\n\n\n\n
Dopo aver impostato il budget giornaliero, il passaggio successivo consiste nell\u2019impostare l\u2019obiettivo dell\u2019asta.<\/p>\n\n\n\n
Questa \u00e8 la metrica utilizzata da Google per ottimizzare la tua offerta.<\/p>\n\n\n\n
Puoi scommettere su conversioni, valore di conversione (avanzato) e clic. Puoi anche impostare manualmente la strategia di offerta, ma ancora una volta, se non conosci Google Ads, non farlo.<\/p>\n\n\n\n
Ora, fai clic su \u201cSalva e continua\u201d per continuare.<\/p>\n\n\n\n
Il passaggio successivo consiste nel definire i gruppi di annunci.<\/p>\n\n\n\n
Ancora una volta, Google supporta idee per le parole chiave derivate dall\u2019URL che hai inserito all\u2019inizio. Pu\u00f2 essere utile prendere un URL da un concorrente che si trova in un segmento di mercato simile al tuo.<\/p>\n\n\n\n
In alternativa, puoi eseguire ricerche per parole chiave con strumenti come Ahrefs o SEMrush.<\/p>\n\n\n\n
Ora aggiungi le parole chiave selezionate al gruppo di annunci facendo clic sul \u201c+\u201d accanto alla parola chiave a destra.<\/p>\n\n\n\n
Ultimo ma non meno importante, devi impostare la corrispondenza per le parole chiave dell\u2019annuncio. La corrispondenza determina quando la tua parola chiave \u00e8 pertinente per un\u2019asta e quando non lo \u00e8. Google distingue tra le seguenti corrispondenze:<\/p>\n\n\n\n
Non dimenticare: anche il test A \/ B \u00e8 importante. Gioca con diverse dimensioni di parole chiave, diverse corrispondenze e non dimenticarti delle \u201cparole chiave a corrispondenza inversa\u201d o \u201cnegative key\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Solo perch\u00e9 una parola chiave ha molto traffico non significa che tu abbia migliore visibilit\u00e0, soprattutto se la nicchia \u00e8 competitiva.<\/p>\n\n\n\n
Ti consigliamo di competere con almeno tre gruppi di annunci. Puoi scoprire se una nicchia \u00e8 competitiva dividendo le parole chiave in volume basso, medio e alto.<\/p>\n\n\n\n
Dopo aver terminato con le parole chiave e le corrispondenze, fai clic su \u201csalva e continua\u201d per continuare.<\/p>\n\n\n\n
Il terzo e ultimo passaggio \u00e8 creare gli annunci.<\/p>\n\n\n\n
Innanzitutto, compila il campo \u201cURL finale\u201d con l\u2019URL a cui devono essere indirizzate le persone che fanno clic sul tuo annuncio. Quindi, digita i titoli e la descrizione. A destra dei campi di input, puoi vedere come appare il tuo annuncio in modalit\u00e0 di anteprima.<\/p>\n\n\n\n
Qui \u00e8 richiesta molta abilit\u00e0 perch\u00e9 un titolo e una descrizione accattivanti sono importanti per convincere un potenziale cliente a fare clic o meno sull\u2019annuncio.<\/p>\n\n\n\n
Fare clic su \u201csalva e continua\u201d per terminare la campagna.<\/p>\n\n\n\n
Rivedi nuovamente la tua campagna nella panoramica e fai clic su \u201ccontinua con la campagna\u201d per andare al passaggio successivo.
Dovresti vedere la campagna che abbiamo appena creato nella tua dashboard.<\/p>\n\n\n\n
Offerte, (re)targeting, parole chiave, ricerca, gruppi target, ottimizzazione della pagina di destinazione, test A \/ B, trigger di annunci: le cose possono andare storte rapidamente. Devi sapere cosa stai facendo e provare molto.<\/p>\n\n\n\n
Puoi bruciare molti soldi se non sai cosa stai facendo.<\/p>\n\n\n\n
Il marketing online \u00e8 tutt\u2019altro che facile, soprattutto se non hai mai lavorato in questo campo. Fortunatamente, esistono soluzioni moderne, come Google Ads e Facebook Ads, che ti rendono pi\u00f9 facile entrare nel mondo del marketing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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